Supermarktenquête: concurrenten Colruyt en Albert Heijn vechten om laagste prijzen, hekkensluiter Smatch nog duurder

De supermarktenquête van Test-Aankoop is altijd interessant om te kijken welke supermarkten de goedkoopste van het land zijn. Traditioneel gaat Colruyt weer met die prijs lopen en houdt de Belgische supermarktketen zich aan zijn laagsteprijsgarantie, de zogenoemde rode prijzen.

Colruyt = specialleke

Simon November van Test-Aankoop: “Colruyt is echt een specialleke! Omdat ze met regionale prijzen werken: om de goedkoopste winkel in uw buurt te zijn, stemmen ze hun prijzen af op de goedkoopste concurrent en vaak is dat de Nederlandse supermarktketen Albert Heijn."

Dus als er in jouww buurt net een Albert Heijn is, dan speelt de concurrentie daar harder en is Colruyt daar goedkoper dan waar er geen Albert Heijn is. En dat kan zo’n 5 procent schelen. Met de komst van het - eveneens Nederlandse - Jumbo heeft Colruyt er op drie plaatsen een extra concurrent bijgekregen. Maar de Jumbo-winkels waren nog niet geopend toen Test-Aankoop zijn onderzoek afsloot.

Collect & Go, de online afhaaldienst van Colruyt, is meestal 2 procent duurder dan de fysieke Colruyt-winkels. Dat ligt niet aan de €5,5 servicekosten die je moet betalen voor Collect & Go. De supermarkt vergelijkt met de prijzen van andere webwinkels. Hier wordt opnieuw met regionale prijzen gewerkt. Een Collect & Go-afhaalpunt is goedkoper in de buurt van een ophaalpunt van Albert Heijn.

Voor zijn supermarktenquête vergelijkt Test-Aankoop voortdurend de prijzen van vier virtuele winkelkarren: één met louter merkproducten, één met witte producten, één met huismerken en ten slotte een mix van de drie, “want niemand koopt eigenlijk exclusief het ene of het andere”, legt Simon November uit. 

In onderstaande grafiek ziet u hoeveel dat gemengde pakket op jaarbasis kost per persoon in elke onderzochte supermarkt.

Een Colruyt in de buurt van een Albert Heijn is dus het goedkoopst. Ook online speelt de concurrentie: wie zijn online bestelde boodschappen afhaalt in een Colruyt met Collect & Go waar een Pick Up Point van Albert Heijn vlakbij is, is goedkoper af dan een Colruyt die geen concurrentie heeft van Albert Heijn.

"Verder zien we dat Carrefour Hypermarkten 12 procent duurder zijn dan de goedkoopste Colruyt in de buurt van een Albert Heijn. Het verschil is kleiner met een Colruyt waar de concurrentie met Albert Heijn minder speelt: 7 procent” 

Delhaize en Makro zijn 17 procent duurder dan de goedkoopste Colruyt. En helemaal onderaan vinden we hekkensluiter Match, die maar liefst 28 procent duurder is dan de goedkoopste Colruyt. “Match is typisch een supermarkt waar je naartoe gaat als je dingen vergeten bent, of in het stadscentrum. Vandaar die verschillen”, verklaart Simon November.

Aldi en Lidl

De aandachtige lezer heeft opgemerkt dat discounter Aldi en Lidl niet in bovenstaande grafiek staan. Maar dat heeft een eenvoudige verklaring: “We hebben ze uit de mix van de pakketten gehaald omdat er niet genoeg nationale en internationale merkproducten in hun supermarkten te vinden zijn”, zegt Simon November.

“We hebben ze wel bij de huismerken ondergebracht,” gaat November verder, “omdat we weten dat de huismerken van Lidl en Aldi qua kwaliteit neigen naar de huismerken van de anderen. En dan zien we dat zij een stuk goedkoper zijn. Lidl is wat de huismerken betreft het goedkoopst.”

Uit de prijsvergelijking van de huismerken blijkt dat de andere supermarkten fors duurder zijn dan de Duitse discounters. De Franse discounter Leader Price, met 10 winkels in Wallonië, volgt al op afstand.

Huismerken die je koopt in Colruyt-winkels in de buurt van een Albert Heijn zijn 22 procent duurder dan Lidl, bij Carrefour Hypermarkets is dat 39 procent en bij Delhaizes 52 procent. “Maar dit is louter een prijsonderzoek”, merkt Simon November op. “Het zegt niets over de kwaliteit of samenstelling van de producten, die is hier niet onderzocht.”