Geef aan één goed doel, krijg reclame van alle goede doelen

Amper 1 op de 4 van de Belgische gezinnen stort regelmatig geld voor een goed doel. Organisaties zoeken dus nieuwe schenkers en delen daarbij adressen met andere organisaties.

Hiermee bevestigt Erik Todts van de Vereniging voor Ethiek in de Fondsenwerving (VEF) wat onder andere luisteraar Rita vermoedt: "ik krijg zodanig veel brieven van verschillende ‘goede doelen’ -ook organisaties waar ik nog nooit aan stortte- dat het niet anders kan, dat dat ze mijn adres doorgeven."

Op het doorgeven van adressen is kritiek, ook binnen de sector zelf. ‘Goede doelen’ gaan evenwel nooit adressen doorverkopen, dat mag niet. Adresbestanden delen mag wel. Maar op het einde van de brieven staat gewoonlijk altijd een uitleg hoe je dat kan weigeren. De organisatie contacteren en zeggen dat je dat niet wil, is voldoende.

Cadeautjes

Volgens Erik Todts wijst de praktijk uit dat het ‘efficiënter’ is (dus meer opbrengt) als je iets toevoegt aan die brieven.

De kosten om die cadeautjes als adresstickertjes, pennen, notablaadjes, kaartjes,… te maken zijn laag. Dit soort van fondsenwerving is volgens Todts maar een beperkt onderdeel van de gehele fondsenwerving. Het merendeel zijn sobere brieven.

Hij geeft toe dat de cadeautjes die bij de brieven zitten soms niet nuttig zijn en dat is jammer. "Het moet betekenis hebben, anders heeft het weinig zin."

De schrijnende verhalen in de brieven van de goede doelen wekken een dubbel gevoel op bij de lezers. "Het is een subjectief gegeven": soms werkt het, soms stoot het mensen af. Daarom gaat de VEF een wetenschappelijke studie doen om te zien wat het beste werkt bij wie. De reacties zijn bijvoorbeeld afhankelijk van de leeftijd van de ontvangers.

Hoe herken je een betrouwbaar goed doel?

Let op twee dingen:

1. Kan je een fiscaal attest krijgen? Dat wil zeggen dat er controle is van de overheid.
2. Draagt de organisatie het logo van de VEF? Dat betekent dat er bijkomende controles zijn uit de sector zelf.